Wenn sich deutsche Sender selbst anzeigen
28.Juli 2009
Das neue “Jahrbuch Fernsehen” des Grimme-Instituts ist erschienen (jedenfalls meinem Bürokollegen, mir noch nicht) und es kann sich nur noch um wenige Tage handeln, bis Harald Keller in der “Frankfurter Rundschau” eine ausführliche Rezension veröffentlicht. Beim ersten Durchblättern des Buchs ist mir aufgefallen: Ich versteh’s nicht. Den Inhalt schon (zumindest in Teilen). Aber die Selbstdarstellungs-Anzeigen der Sender nicht, die da traditionell aus Freundlichkeit geschaltet werden. Ok, dass RTL mit einem Bild von Hugh Laurie und dem Spruch “Unsere Housemarke” wirbt – geschenkt! Hat sich eben einer in der Mittagspause ausgedacht.
Aber schon beim ZDF, das sich die Rückseite des Umschlags gesichert hat, scheitere ich. Über einem auf den Kopf gestellten orangefarbenen Sofa (das so ähnlich schon bei der Berlinale in Übergröße an den Potsdamer Platz geschnallt wurde, nur richtig herum), steht:
Häh? Ich kann mein Sofa umdrehen und mir ein Auge zuhalten, das ZDF bleibt trotzdem das ZDF? Es besteht also keine Hoffnung auf Besserung, ist das gemeint? “Sie können sich auch ein Loch ins Knie bohren und ein Brett vor’n Kopf nageln: Mit dem Zweiten sieht man besser” geht dann aber auch. Die ARD bildet auf der ersten Umschlagsseite lieber einen Salzstreuer mit Löchern in Einser-Form ab und schreibt drunter: “Fernsehen mit Geschmack” – aber irgendwie lädt das doch zum Nachwürzen ein, weil es offensichtlich ein bisschen fad geworden ist, das Fernsehen, oder?
Am tollsten finde ich allerdings den Spruch von Pro Sieben Sat.1, das ja nicht mehr Pro Sieben Sat.1 heißt, sondern “German Free TV” bzw. um’s ganz genau zu nehmen: “GERMANFREETV“. Da steht über einem Handy, auf dem lauter kleine Bildchen zu sehen sind, die sich kaum erkennen lassen:
Aha. Also: lauter kleine Bildchen, die sich nicht erkennen lassen?
Mannomann, bei den deutschen Sendern muss aber echt die ganze Energie ins Programm fließen, so wenig wie davon für die Eigenwerbung übrig ist.
Artikel gespeichert unter: Im Print
Stichwörter: Adolf Grimme-Institut, ARD, Das Erste, German Free TV, Imagewerbung, Jahrbuch Fernsehen, Pro Sieben Sat.1, RTL, ZDF
bisher 9 Kommentare Eigenen Kommentar schreiben
1. Muriel | 28.Juli 2009 at 20:43
Ich finde, mit dem Salzstreuer ist die ARD doch ganz gut umschrieben. Ein bisschen langweilig, eigentlich unnütz, hat aber trotzdem jeder, ich auch, obwohl ich wirklich gar nichts damit anzufangen weiß. Das Drehen-und-Wenden-Ding ist aber wirklich mysteriös.
2. Tobias | 29.Juli 2009 at 06:48
Ist ja heiß. Da kommt es zu so ausgefuchsten Kampagnen wie der von Vodafone, und nun zeigen auch die Fernsehsender, wo ihre wahren Stärken liegen.
Werben will gelernt sein.
3. Chat Atkins | 29.Juli 2009 at 09:12
Es gibt Medien, wie dieses Jahrbuch, in dem man schlicht vertreten sein muss, ohne groß irgendwen für sich gewinnen zu müssen. Da geht es nur darum, den Grimme-Preis quer zu finanzieren. Denn diejenigen, die das Jahrbuch bekommen, die sind bereits ‘medienkompetent’, die brauchen keine Infos über die Sender. Also stecken die Verantwortlichen nicht noch groß Geld in die Kreativität, sie machen bloß ein bisschen ‘Tralafitti’, um zu verschleiern, dass man eigentlich ja Sponsoring für ein Jahrbuch betreibt. So tanja-anja-mäßig sieht’s dann auch aus …
4. Jakob H. | 29.Juli 2009 at 09:15
Danke für diesen Artikel im Speziellen, und für den gesamten Blog im Allgemeinen. Ich finde ihn informativ und amüsant zugleich.
5. malefue | 29.Juli 2009 at 09:26
mit handy-tv zu werben ist auch schön blöd. das stirbt doch bekanntlicherweise bald.
6. Andi | 29.Juli 2009 at 12:51
“Fernsehen ist mehr als Pro7″ – das hätte ich schick gefunden. Aber mich fragt ja keiner.
7. Manuel | 30.Juli 2009 at 00:11
In Anlehnung an Douglas’ “Come in and find out” schlage ich “Ansehen und abschalten” vor.
8. Der Follow Friday für Bl&hellip | 31.Juli 2009 at 06:09
[...] sie nur die Wahrheit berichten, z.B. wie die Fernsehsender im “Jahrbuch Fernsehen” Anzeigen schalten. Klingt nicht unbedingt, nach Massengeschmack-Themen, aber klickt mal drauf, interessant ist es [...]
9. sno | 31.Juli 2009 at 18:22
Ohne die Werbung gesehen zu haben, denke ich mal, es handelt sich um die Wetten dass..?-Couch. Die Show ist doch das Flaggschiff des Senders.
Und dann sollte es wohl bedeuten, dass man selbst wenn man auf dem Kopf fernsieht, man mit dem ZDF am besten bedient ist.
Ihr Kommentar
Folgende HTML-Tags sind erlaubt:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
Trackback diesen Artikel | Kommentare als RSS Feed abonnieren